经典：就是经典

陈贵   京WORK-北京码头创始人、中国管理科学研究院企业管理创新研究所所长

经典一：美国西点军校200年来最重要行为准则。在美国西点军校，有一个广为传诵的悠久传统，学员遇到军官问话时，只能有四种回答：1、报告长官，是；2、报告长官，不是；3、报告长官，不知道；4、报告长官，没有任何借口。除此以外，就不可以多说一个字。

经典二：宗教信仰本身就有市场需求。日本精工公司，分析每天世界穆斯林教徒在麦加特定的时间准时祈祷。精工生产的手表可以在世界任何地方，准时在麦加这一时间鸣叫五声，提醒教徒做好礼拜的准备。瑞士一家地毯公司为穆斯林教徒生产带指向麦加的指南针地毯，使世界各地的教徒在世界各地礼拜的时候，可以准确面向麦加圣地朝拜。

经典三：小酒馆招牌广告也要独具匠心。店家甲招牌：本店的酒绝不掺水，童叟无欺。店家乙招牌：本店的酒一定要掺水，如果你不同意掺水，醉倒了本店概不负责。诚信表达也是学问，两个店销量多少，胜负优劣，当然就一目了然。