文化熔铸企业品牌

陈    贵

中国管理科学研究院

企业管理创新研究所所长

京WORK—北京码头创始人董事长

 企业文化反映企业家的经营管理的哲学内涵。企业文化必须是可持续发展特有的人格文化，必须是经营有道的文化，必须是全员信奉并一致遵从的文化。企业文化是企业品牌灵魂，企业家精神是企业文化的核心。

 如何经营是企业家事业向左走还是向右走的方向盘、离合器和制动器。具备优秀企业家精神的企业文化，“马车”才会跑得快、跑得稳、跑得远。

 企 业 文 化 ，（ C o r p o r a t e C u l t u r e 、 O r g a n i z a t i o n a l Culture），是企业家价值观企业外化（信念、仪式、符号），分析问题的角度和解决矛盾方式等企业特有做人做事哲学的形象。它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。

 企业需要责任担当和品牌价值。盈利，是企业应有的天职，世界每一家企业应有价值的共性。而那些连工资都发不起的企业去研究企业品牌文化，实在勉为其难。企业文化及品牌定位必须独特，贵在坚持，长期积淀。企业文化直接取决于企业创办者的境界、追求和财富观念。企业文化，必须要独树一帜，品牌必须展示工匠精神，持续创新能力，诚实守信等。多变、善变、常变的文化只能是“术”层面，没有“道”境界的文化，不能称其为优秀的企业。

 品牌，名牌产品必须具备知名度和美誉度，品牌的核心是产品的高品质。塑造品牌需要工匠精神，放得下眼前，耐得住寂寞，花得起时间，经得起检验。高、精、久等构成品牌的要素。如高技术、高附加值、高效、高雅、高尚等；精细、精美、精致、精准、精密等；久远、经久、耐久等。品牌，需要品牌的土壤。保护知识产权，鼓励创新精神，崇尚一流文化。

 创新、诚信文化和优秀企业家精神，是打造企业品牌不可或缺的基石，而且一个都不能少。